Utilisez-vous actuellement le pixel de conversion Facebook ? Vous vous demandez comment passer de l’ancien pixel au nouveau pixel ?

La nouvelle solution que Facebook vous propose de mettre en place vous permettra d’installer un pixel pour traquer les différents types de conversions et générer votre audience de remarketing.

Au sein de cet article, vous découvrirez comment installer ce nouveau pixel, comment traquer les conversions et déterminer le coût par conversion sur vos rapports Facebook.

Qu’est-ce que cela change ?

Désormais, un compte publicitaire Facebook = un pixel. Vous pouvez installer ce Pixel Facebook sur plusieurs sites et traquer ces sites de manière indépendante mais tout en utilisant le même pixel.

Vous pouvez ajouter un nombre maximum de 20 conversions personnalisées (custom conversions) sur votre compte publicitaire Facebook mais vous ne pouvez pas les supprimer. Vous devez donc bien choisir les conversions que vous souhaitez traquer.

Cependant, vous pouvez poser la conversion personnalisée dite “standard” sur un nombre illimité de pages. Si vous avez beaucoup de conversion à traquer vous pouvez donc utiliser cette technique.

L’ancien pixel de conversion Facebook fonctionnera encore jusqu’a la mi-2016 si vous avez ce type de pixel installé sur votre site. C’est quand même une bonne idée de remplacer l’ancien pixel par le nouveau, car selon Facebook, ce dernier chargerait trois fois plus rapidement que l’ancien.

 

1) Installation du nouveau pixel

La première chose à faire est d’installer le nouveau pixel sur votre site internet. C’est une opération assez simple si vous avez déjà mis en place le pixel Faceboook. Rendez-vous sur votre gestionnaire de publicité et suivez les étapes ci-dessous :

Cliquez sur “Tools” ou “Outils” sur le menu horizontal.

 

Sur la page du pixel, cliquer sur “Actions” puis sur “view Pixel Code” ou “Voir le code du pixel” dans le menu déroulant.

Une fenêtre apparaît à l’écran, copiez le code présent dans la fenêtre du haut. Ne prenez pas en compte le suivi des conversions pour le moment.

Rendez vous ensuite sur votre site internet et collez le code entre les balise “Head”. Certains thèmes peuvent vous aider à effectuer l’opération en vous permettant de coller du code entre ces balises de titre directement depuis le back office. Sinon, vous pouvez toujours éditer le fichier header.php qui se trouve dans la section  “apparence”, “thème”, “éditeur”. Contactez votre webmaster pour vous aider si besoin.

Vous pouvez vérifier que votre code soit bien installé si vous commencez à voir du trafic apparaître dans le graphique du dessous.

 

2) Choisissez un mode de suivi

L’étape suivante est de choisir comment vous allez suivre les conversions Facebook. Il s’agit des événements que vous allez enregistrer sur votre site internet. Exemple : un utilisateur s’abonne à votre newsletter ou à une offre spéciale, achète quelque chose sur votre site ou s’enregistre à l’un de vos événements ou webinar.

Vous allez enregistrer ces événements et pouvoir les tracer à une publicité Facebook. Le pixel de suivi des conversion vous permettra de pouvoir piloter vos publicité en fonction de votre objectif. Vous pourrez par exemple allouer plus de budget aux opérations les plus rentables.

Afin de suivre les conversions sur Facebook, vous devez mettre en place :

• Pixel de conversion Facebook sur votre site (étape 1)
• Avoir une page de remerciement post événement. Exemple : une page de remerciement après avoir renseigné un formulaire par exemple.

Le pixel de suivi doit être installé sur la page qui se charge après l’événement suivi. De cette manière Facebook peut déterminer si la publicité à permise à l’utilisateur d’accomplir l’action de conversion.

 Vous ne pouvez pas suivre les conversions sur un site qui ne vous appartient pas parce vous ne pouvez pas placer un pixel sur la page.

Avec le nouveau pixel Facebook, vous pouvez suivre les conversion de deux manières : via des événements standards ou des événements personnalisés.

La méthode de suivi standard est très simple : vous ajouter un bout de code au pixel afin de définir un événement standard Facebook.

La méthode de suivi personnalisé vous permet de définir vous même un type de conversion en fonction de règle basées sur les URLs de votre site. Avec ce type de suivi, vous êtes limité à 20 suivis. C’est la méthode idéale si vous souhaitez suivre une ou deux conversion sans avoir à ajouter du code.

Vous devez utiliser l’une de ces méthodes afin de suivre les conversions sur Facebook.

 

Méthode Standard

Cette méthode est simple à mettre en place et efficace si vous avez la main sur le site.

Sur les pages sur lesquelles vous souhaitez suivre les conversions Facebook et optimiser vos annonces, ajouter une ligne de code au sein de votre pixel de conversion standard juste après l’événement “Page View Standard” qui est actuellement dans le code.

Et voici une liste des codes (événements) que vous pouvez suivre avec ce type de suivi :

Lorsque vous avez terminé d’ajouter ce bout de code sur votre page, vous avez terminé.

Méthode personnalisée

La deuxième méthode de suivre les conversions sur Facebook est la méthode personnalisée. Ce suivi de conversions personnalisée vous permet de suivre et d’optimiser les conversions sans ajouter de code sur votre site.

Pour créer un type de conversion, suivez les étapes suivantes dans votre gestionnaire de publicité Facebook.

Cliquez sur “Outils” puis sélectionnez “Custom Conversions” ou “Conversions Personnalisées”.

Cliquer sur “Créer”.

Une fenêtre apparaît, vous devez ajouter la règle que vous souhaitez suivre. Si vous suivez une page précise, renseignez l’URL de la page

Vous devez ensuite sélectionnez la catégorie de votre conversion. Cliquez ensuite sur “Next”. Nommez votre conversion puis écrivez une courte description pour faciliter la gestion de votre compte publicitaire Facebook. 

Enfin, cliquez à nouveau sur “Créer” pour terminer.

Vous pouvez désormais utiliser ce suivi lorsque vous créez une publicité Facebook.